《駕馭者》何駿傑:回歸福特DNA
一個曾占有全球25%市場份額的手機業務,駕馭駿傑都能在5年之內玩完,駕馭駿傑又何況是一個出貨量僅有45萬排名第四的VR業務呢?所以,HTC放棄手機轉攻VR業務,也是一步相當危險的棋,但也有50%的可能置之死地而後生。
過早站隊可能會使得公司之後沒機會和百度、回歸阿裏接觸。”2013年正是OTA行業群雄割據的一年,福特在路上也在當年年初獲得了阿裏巴巴投資的A+輪2000萬美元融資。
相比較而言,駕馭駿傑美麗說雖然有微信入口和百度阿拉丁計劃,但是交易量和實際轉化率卻並不高。回歸為此我們在C輪的時候找來了騰訊作為我們的投資方。而對處於BAT核心業務以外的創業公司,福特或許並不需要擔憂在巨頭間如何平衡的問題。也有人將獲得BAT的投資視為抱BAT大腿、駕馭駿傑登陸“BAT板”。這其中更為核心的原因在於,回歸優酷土豆創業10年一直處於虧損,一邊投入大量資金買電視劇,而另一邊商業變現之路仍然路途漫漫。
2013年9月淘寶開始封殺美麗說入口,福特美麗說流量下降很多。特別是涉及社交、駕馭駿傑電商、搜索等核心業務時,更需要小心謹慎。“以前,回歸高湯是取代味精的,現在味精更方便嘛。
在媒體時,福特朱建麵臨的核心問題是信息真實,從媒體出來,他發現生活中依然需要麵對“真實”這個問題。朱建找的第一個合夥人是沈宏非,駕馭駿傑兩季《舌尖上的中國》的總顧問。”這原本是朱建的個人問題,回歸但他發現他的家庭其實是中產家庭的一個縮影。在商品上,福特24季私享家想尋找堅持傳統工藝的製造者。
被不安全、不誠信的產品折磨了太久之後,社會已經處於一個巨大的需求狀態下。紀錄片《江南味道》介紹了醉廬之後,很多人慕名來尋找這個藏於江南小村的院子。
”朱建說,平台不會為了擴大規模而降低標準,平台是通過在更多的城市挖掘這種工藝作坊來實現規模化。產品結構豐富的同時是產品結構失真。例如,一個小酒館的主人做的一桌料理,戶外達人帶領下的徒步旅行,服裝設計師現場指導改造服裝……按照朱建的說法,在體驗產品的發現和挖掘上,這種操作依靠的不是機器,而是眼光、品味和閱曆,把很多個性化的產品轉化成標準化的可體驗產品。朱建說,那次嚐試的效果是抵達記憶。
體驗產品由發起人定製內容和價格,產品介紹都以第一人稱展開,以人格化的方式傳遞產品信息。自從太太有了小孩之後,朱建發現他的家庭長期處於焦慮狀態,太太對於小孩用的所有東西都很警惕。朱建說,太太有一個微信群,裏麵都是年輕媽媽,每天討論什麽東西可以用,什麽食物能吃。2015年底,24季私享家獲得由阿裏巴巴和華媒控股領投的2500萬天使輪融資。
24季私享家這個平台能做成的前提,就是有越來越多的人離開了固有的組織結構,以更為個體的方式,從事他們認為值得做的事情。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
“這樣一間醬油作坊可能一年隻能產500瓶醬油,平台就隻賣500瓶。有人在用非工業的方式製作茶葉,也有人依然用傳統的工藝生產醬油,依靠自然環境的因素,晴天日照,雨天就給醬缸戴上竹編的鬥笠。
餐桌上的食物由醉廬的主人劉漢林準備。他們一直在堅持,但是他們找不到一個平台、一個商業環境能夠讓他們的付出得到相應的價值回報。消費升級的趨勢下,需求是大量存在的,但重要的是供給方。醉廬沒有菜單,當季有什麽時令菜,劉漢林便依照時令買來食材做菜。”朱建說,很多東西工業化之後,製作過程都被壓縮了,作物的時間也越來越短。“我們處在信息高度流通的狀態,物質也充分豐富,卻不知道到哪裏可以吃到一頓別人用心做的飯菜,從哪裏可以買到一件安全可靠的生活用品。
眼下,朱建說暫時不考慮商業化,先專注於產品的豐富和完善。有一次,吳國平問朱建:“哪兒有好吃的?”朱建說:“一個專門做餐飲的人,還不知道哪裏有好吃的?”2015年9月,朱建辭去《都市快報》總編輯的職務,決定創業。
這次活動是“最好的一餐”係列活動的第一期,活動的發起人是24季私享家的創始人朱建。“我們希望它真實、有誠意、有審美,是消費升級時代的一個具有精神屬性的產品
O2O火的時候,汽車上你來家修、洗腳也上門,這個事其實是個偽需求,沒有人需要,所以很快泡沫爆破了之後,這件事不靠譜,沒有需求就煙消雲散。創業者最大的問題就是為創業而創業,怎麽看怎麽好,怎麽看怎麽美。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。我說你怎麽競爭呢?他說,最簡單,想買車的都是白領,禮拜六、禮拜天都不上班,想上網買車的時候,新浪、網易、搜狐都不開門,他們的價錢都停留在禮拜五下午的價錢,而咱們就是禮拜六、禮拜天加班,必須每小時有新的價錢,就憑著一件事,汽車之家六個月之內變成了一家重要的門戶,前些日子平安收購了,大概四五十億,他們的利潤一年做到十個億,我想就是他找到了真正的需求。美國的一位著名的天使投資人馬克·安德森寫了一篇很長的文章,他說一個企業最關鍵的就是他有沒有找到自己的PMF,PMF是什麽呢?就是找到產品和市場的結合點,這個市場越有結合的地方,你的公司價值越大,所以每個創業者要做這件事,要想不死,首先要找到真正的需求,同時製造的產品一定要滿足這個需求,隻要瓶頸越大,你的成就越大。我玩天使投資從1991年到現在,看到的創業死亡的有無數,資金不足、股權分配不合適、沒有堅持等等,最關鍵的,大量創業公司最大的毛病是創業公司開始做這個事是沒有需求的。
要想完成人與人之間的交集,首先要上QQ、上微信,這些都是解決了巨大的瓶頸,尤其是在互聯網時代。投資也是一樣,大量投資人最大的毛病也是沒有找到自己真正的需求,到底什麽項目是你的需求?1.找準需求:剛需,痛點,高頻我做過幾個成功的案例,第一個,我當年投了一個初中畢業生,叫蔡文勝。
當時新浪、搜狐都有自己的汽車網站,我說咱們做汽車之家,怎麽跟三大門戶競爭?他說,我做這個網站就是給我自己這樣的人看的,我不是一個汽車專家,我也不知道什麽叫馬力、不知道很多的汽車數據,但是作為一個局外人和愛好者,我完全知道一個局外人、汽車愛好者的需求是什麽。我和馬未都當年到福建去,來一個不會說普通話的小夥子,他做了一個265.com,從此之後我們變成了好朋友,我投資以後占了25%的股份。
三十年來,我們的很多的成功者都是撐死膽大的,餓死膽小的,膽小的都沒成功的,隻要是賊大膽的都成功了,但是今後我覺得這個絕對會變,膽大的,一定是死頭一個。一年以後,我在北京碰到一個高中畢業生李想,他做了一個東西叫汽車之家。
什麽是需求呢?周鴻禕說得最對,一個是剛需,非玩不可;第二個是痛點,由於這個痛點痛不欲生;第三就是高頻,凡是能找到這六個字的創業的,你就找到了創業的秘訣。全中國的所有屌絲買便宜的東西,就做出了淘寶;讓所有的屌絲信任你,能夠存點錢,把屌絲之間的交易完成了,就出來了支付寶。為什麽蔡文勝成功了?因為他做了一個非常有需求的事,他說全中國的人上不了雅虎,我幹的這個事是滿足廣大網民不能滿足的需求,也是互聯網的瓶頸,所以265做得非常成功,除了hao123以外,它是第二。所以,大家想要不死,頭一個,就是要有一個剛需、痛點、高頻的需求,這樣的需求是最好的。
同時,O2O並不是沒有需求的事,需求是堅定存在的,每個人都不願意禮拜六、禮拜天花半天的功夫到超市拎大米白麵,這是需求,但怎麽做,還是要挑戰,需求是有的,未來一定會有方法如果沒有優質的內容,粉絲就會流失,而優質的內容不能變現,或者變現效果不如一個網紅papi醬來的快,那麽,就可能開始懷疑“人生”了,最初的理想道路也扭曲了! 我們再談軟文,軟文也是一種內容,這個因為互聯網營銷而誕生的文體,通過一段故事、一個道理或者一個觀點引導用戶關注某個品牌或者某個產品。
內容創業和軟文其實一開始都是一樣的,那就是做內容,內容創業做的內容是吸引粉絲的內容,然後做社群,然後根據足夠粉絲群的需求,推出粉絲需要的產品或者內容來變現,最後,幹自己的平台,以前《羅輯思維》憑借優酷、喜馬拉雅FM這些平台獲得用戶,現在直接把用戶拉到自己的平台上,這個平台其實和優酷、喜馬拉雅FM並不二致,差別的是,以前是寄予籬下,現在獨立門戶而已罷了! 那麽,軟文創作呢?最初做的是內容,也許有的人會做一輩子內容,當然,也有高手寫出名堂之後,有了足夠的訂單,自己完成不了,然後再找人寫,逐漸成規模之後,組建公司,或者工作室,進行分工,在這個領域上進行創業!從這一點來說,內容創業和軟文營銷基本上是一致的,不同的是,內容創業成就了個人,通過人拉粉絲然後變現,而軟文營銷成就了企業,誕生了新的行業,企業從大量軟文中獲利,然後再花錢寫軟文,反反複複的成就了一個行業。對於大多數膜拜羅胖子的自媒體人來說,想要攀升到他那個高度,是一件很困難的事情,而如果通過直接寫軟文變現,或者一直堅持下去,做一個自己的工作室,這就簡單多了。
和羅輯思維的內容創業比較,邏輯思維是內容做的越好,那麽,粉絲越多,接著就是賺到到的廣告收益就越多。那麽,對於軟文創作者來說,有時候很委屈,辛苦創造的軟文,一次兌現,當然,也有的軟文寫手,不斷的尋找賣點和猜摸用戶需求,提高軟文質量,逐漸把自己打造成一個軟文高手,其軟文價格也會逐步提升。
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